Слово «реновация», в первой половине года вошедшее в активный словарный запас москвичей, к концу года стало забываться. Задумывавшаяся как главный имиджевый проект Сергея Собянина к выборам мэра в 2018 году
реновация была принята в штыки и даже вызвала уличные протесты. Мэрии пришлось прибегнуть к агрессивной кампании в поддержку сноса пятиэтажек. После серии публикаций «Лапшеснималочной» о том, что активность сторонников реновации в соцсетях имитируют члены молодежного парламента Москвы и близкие к мэрии компании, корреспонденты на протяжении нескольких месяцев следили, как стремительно рос и умирал самый популярный и активный паблик «За снос хрущевок». Среди подписчиков они нашли не только хорошо укомплектованную армию работников клик-ферм и молодых парламентариев, но и видных единороссов и депутатов Московской городской думы.
Фактически автором программы реновации в нынешнем виде является соратница Собянина, вице-мэр Москвы
Анастасия Ракова, решившая, что благодаря массовому переселению жителей в новостройки мэр «оставит след в истории как человек, перестроивший Москву», говорили источники «Медузы». Ракова была убеждена, что москвичи поддержат программу, но провальная на начальном этапе информационная поддержка и написанный на скорую руку проект закона о реновации привели к массовым протестам. До голосования жителей пятиэтажек оставалась пара месяцев, и чтобы исправить ошибки, было необходимо расширять фронт информационной кампании, в том числе продвигать реновацию в социальных сетях.
Сообщество
«За снос хрущевок» в VK стало самым многочисленным среди поддерживающих реновацию: к июню в него вступили 15,7 тысяч пользователей. Выглядело все так, будто москвичи, желающие отправить свои ветхие дома под снос, организовались в группу сторонников переезда. Об этом, по крайней мере, свидетельствовало описание паблика:
Описание паблика
Мы изучили подписчиков этого самого популярного паблика сторонников программы реновации и теперь публикуем результаты исследования, проведенного летом.
С помощью API «Вконтакте» мы «достали» все активные страницы подписчиков группы и проследили связи между ними. Получился вот такой граф из 13 344 точек: каждая точка — это участник сообщества, если участники друг у друга в друзьях, то они соединяются дугой. Если многие участники оказываются друзьями, то из них группируются кластеры, которые легко вычленяются визуально.
Данные по графу от 20 июня
Участники синего кольца — это «одиночки». Они никого не знают из группы «За снос хрущевок», а если и знают, то не дружат с ними в социальных сетях. Таких в группе большинство — 7 822 пользователя. Среди них можно встретить как живых людей, так и ботов или просто «мертвые» страницы. Из всех «одиночек» только 5 930 пользователей признали себя москвичами, еще 995 скрыли свое географическое положение, а 837 вообще оказались из других городов и даже стран.
Желтое «кольцо» — это 2 541 участников сообщества, у которых в группе отыскалось от одного до четырех друзей, но все они не имеют связей с точками другого цвета. Здесь 223 пользователя не указали город и 150 оказались не из Москвы. Большая часть остальных участников похожа на настоящих москвичей. Среди них только 12 аккаунтов имеют признаки «мертвых» страниц: нет аватара, загруженных фотографий, аудио- и видеозаписей.
Работники клик-ферм
Розовый сгусток в центральной части графа — кластер фейковых аккаунтов или работников клик-ферм, в нем 207 аккаунтов.
Клик-ферма — это сервис, который предлагает владельцам сайтов и аккаунтов в соцсетях проведение рекламных кампаний. Заказчики регистрируются в системе и указывают, что конкретно они хотят получить. В случае с сообществами в социальных сетях, заказчик может заказать прирост подписчиков, лайки, репосты и комментарии к постам. Для того чтобы выполнить заказ, клик-фермы привлекают исполнителей, которым может стать любой пользователь, имеющий аккаунты в соцсетях. Если информация об исполнителе, заполненная в аккаунтах, соответствует требованиям к целевой аудитории от заказчика, то клик-ферма направляет ему задание, например, вступить в сообщество. За выполненный заказ исполнитель получает от 1 до 3 рублей (зависит от расценок клик-фермы). Так паблики получают аудиторию, а исполнители — деньги.
Для того чтобы понять, как работают такие сервисы, корреспондент зарегистрировался в системе Socialtools, которая позволяет «зарабатывать деньги, используя аккаунты в социальных сетях».
Так выглядит форма задания для исполнителей
Созданный профиль довольно быстро собрал в подписках разные страницы от йоги для беременных до паблика, посвященному сыру фетакса. Если не стремиться создавать видимость, что ваш аккаунт живой, то стена зарастает исключительно репостами из пабликов-заказчиков, набор подписок выглядит беспорядочно (йога, сыр, цветы, лимузины, реновация) и начинает превышать тысячу страниц, а список друзей превращается в базу других клик-фермеров и ботов, которым выгодно набирать друзей (чем больше друзей, тем больше заказов).
Аналитики из компании «Кракен Антибот» рассказали, что такая сеть аккаунтов также может управляться централизованно одним человеком с помощью скриптов или баз, это — более выгодный вариант, чем уровень клик-ферм, где юзеру платят за действие. Управление из центра позволяет зарабатывать больше при меньших расходах: не нужно искать и платить мотивированным юзерам, а также не нужно проверять, как они выполнили свою работу, что экономит время. Так повышается скорость и производительность, выражаемая в количестве репостов, лайков, подписок и комментариев.
Примером такой сети аккаунтов, скорее всего, и является розовый кластер, где самым активным исполнителем оказалась Нина Соколова. У нее в паблике «За снос хрущевок» 85 друзей.
Просмотреть изображение в полном размере
ТОП подписок аккаунтов из розового кластера:
• средства для похудения (166 аккаунтов),
• крымскотатарское общественное движение "ДЖЕМААТ" (164 аккаунта),
• нетипичный Нижний Новгород (160 аккаунтов),
• турмалиновая продукция в Казани (154 аккаунта),
• волшебная жизнь с Еленой Петровой-Осинниковой (152 аккаунта),
• Basketball mems (146 аккаунтов),
• страпон и пеггинг (127 аккаунтов),
• Донецкая республика (126 аккаунтов),
• вентиляция, отопление, кондиционеры в СПБ (125 аккаунтов),
• работа в Красноярске (116 аккаунтов).
Набор страниц, на которые подписаны участники этого кластера, можно объяснить только тем, что они вступают в группу не ради своего интереса, а ради заработка. Работник клик-фермы вступает в сообщество, если у него есть задание от заказчика или для имитации деятельности нормального пользователя. Кластер во главе с Ниной Соколовой образовался в группе «За снос хрущевок» во время активной рекламной кампании паблика, выполняя заказ на увеличение численности сообщества.
Правительственный кластер: «Кыш в свой Малоярославец»
Просмотреть изображение в полном размере
Самая влиятельная группа сообщества «За снос хрущевок» — зеленый кластер, в который входит 2 774 аккаунта. И здесь не самые несчастные жители аварийных пятиэтажек, объединившиеся между собой, а как уже писали ФБК и «Лапшеснималочная» — молодые парламентарии и другие представители московской политической тусовки. 70% этого кластера — представители молодежных палат, морально и финансово поддерживаемые московским правительством. Многие из них зарегистрированы в системе «Движок» — «онлайн-сообществе активной молодежи», функционирующем по принципу клик-фермы. Только за выполнение разных заданий вступающие в него в обязательном порядке молодые парламентарии получают не деньги, а баллы, которые можно обменять на должность или билеты в кино.
Главные принципы молодых парламентариев: «полезные дела на благо нашего города, активное участие в общественно-политической жизни и профессиональное развитие каждого участника». Судя по их личным страницам «ВКонтакте» для профессионального развития (получить стажировку в правительстве Москвы, стать председателем палаты или кандидатом в депутаты) им всем необходимо активно пропагандировать реновацию. Многие не просто регулярно делали репосты из группы, но и, судя по всему, участвовали в конкурсе на лучшее сочинение о реновации.
Несмотря на то, что все парламентарии проявляют сильную обеспокоенность вопросом реновации, из 29 районов Москвы, молодежные палаты которых представлены в этом кластере, в семи дома сносить не будут.
Помимо участников молодежных палат, продвигали реновацию в паблике сотрудники Городского центра профессионального и карьерного развития. Это государственное бюджетное учреждение Москвы работает со школьниками и студентами, организовывает студенческие парламентские клубы, формирует списки студентов на назначение именных стипендий Правительства Москвы. Руководитель Центра, Андриенко Евгений Витальевич, в прошлом был финансовым директором «Строительной Фирмы Дизайн», которая занималась постройкой жилых и нежилых зданий, его родственники продолжают владеть компанией.
Мы решили проверить, не те же ли люди из «правительственного» кластера писали посты в группе и активно их комментировали. Для этого мы составили топы авторов постов группы и ее комментаторов. Авторами большинства постов действительно оказались уже известные молодые парламентарии и сотрудники Центра профразвития (их подробно разбирала «Лапшеснималочная»). Но в топе комментаторов появились незнакомые лица.
С 21 марта по 3 июля представители разных кластеров оставили 72 851 комментарий. 61% комментариев написали 693 пользователя из правительственного кластера. Еще 29% написал синий кластер.
На первом месте ТОПа — выпускница философского факультета МГУ Алла Бартко, написавшая в группе 5,6 тысяч комментариев (а в 1986 году — диссертацию «Этическое учение Декарта»). Ее дом в Зюзино действительно будут сносить, и она зарегистрировалась во «Вконтакте» в апреле, чтобы быть в курсе всех новостей о собственном переезде (в интересных страницах у нее еще несколько, посвященных реновации).
Почти 5 тысяч комментариев за два месяца написала Марина Раззакова — она на втором месте. Ее дочь, Екатерина Раззакова, секретарь Молодежной палаты Зюзино, занимает пятое место в топе авторов постов. Пока Екатерина описывает трудности жизни в аварийной пятиэтажке и рассказывает, как агитирует жителей района Зюзино голосовать за сносы своих домов, ее мама собрала вокруг себя самых неравнодушных жителей соседних домов воевать в комментариях с противниками реновации — «деточками» с «навальнизацией мозга». Другие участники группы обвинили Марину Раззакову в предвзятости из-за места работы дочери, тогда она скрыла Екатерину у себя в друзьях. Но сама Екатерина ничего скрывать не стала, а ее сестра заполнила информацию о всех членах семьи у себя на странице.
Просмотреть изображение в полном размере
ТОП-10, в сумме написавшие 25,5 тысяч комментариев, напрямую или через друга связаны между собой и с молодежными парламентариями Екатериной Раззаковой и администратором группы Тихоном Игнаткиным. Среди всех самых активных комментаторов нет ни одного критика реновации.
В первой десятке аккаунтов пользователей, которые наиболее активно репостили группу, девять человек принадлежат зеленому правительственному кластеру и только один — желтому. Вместе с обычными активистами домов, занявшими первые три места (суммарно 460 репостов записей), самыми активными оказались все те же игроки: администраторы сообщества Тихон Игнаткин (6 место — 35 репостов) и очередной молодой парламентарий Давид Лесс (9 место — 25 репостов) и начальник GR-отдела ГБУ города Москвы «Городской центр профессионального и карьерного развития», а в прошлом главный специалист Департамента экономической политики и развития города Москвы Анна Андрюшкина (8 место — 28 репостов). На 5 место попал зарегистрированный в апреле фейковый аккаунт «Ннн Иии» с 46 репостами. Среди его трех друзей есть еще один фейковый аккаунт, связанный с активными комментаторами сообщества во главе с Мариной Раззаковой.
Мы связались с ГБУ «Центр молодежного парламентаризма», чтобы выяснить их позицию насчет гиперактивности молодых парламентариев в группе за реновацию. По официальному телефону на вопрос, могут ли в центре дать нам официальный комментарий о деятельности членов молодежных палат, молодой человек ответил, что «к сожалению, Центр с ними никак не связан, не знаю, о чем вы говорите». При этом на сайте «Движка» указано, что он принадлежит Центру молодежного парламентаризма, и на разработку и сопровожение «Движка» ГБУ потратил около 40 млн рублей, подсчитал сотрудник ФБК Леонид Волков по данным госзакупок.
Почетный строитель России
В правительственном кластере находится человек, имеющий наибольшее количество дружеских связей — 128 — с остальными участниками группы. Это Денис Лыткин, первый заместитель руководителя филевского исполкома «Единой России» и помощник депутата Государственной думы
Вячеслава Лысакова и депутата Московской городской думы
Павла Поселенова.
Павел Поселенов
«Почетный строитель России» Павел Поселенев — член «Единой России», депутат Московской городской Думы, член комиссии по градостроительству, государственной собственности и землепользованию тоже вступил в паблик «За снос хрущевок». Он находится среди 50 самых «влиятельных» подписчиков группы — зеленое густое скопление в центре общего графа (влиятельность определяется количеством связей среди всех участников группы).
Нагрудный знак «Почетный строитель России» Павел Поселенов имеет не просто так. С 2001 года по июнь 2014 года Поселенов работал в ГК ПИК — с 2009 года в должности президента и председателя правления. Контролирующим акционером девелоперской группы в то время был Сулейман Керимов, которому принадлежало принадлежало 47% акций. В 2013 году долю Керимова выкупил бизнесмен Сергей Гордеев, Поселенов не нашел с ним общий язык и уволился.
14 сентября 2014 году Павел Поселенов был избран в Московскую государственную Думу от 41-го избирательного округа (Можайский район, часть Кунцево и Фили-Давыдково). Спустя год он снова вернулся в строительный бизнес и стал совмещать политическую деятельность с должностью генерального директора девелоперской группы МИЦ, а в 2016 — ГК «Основа». А в июне Павел Поселенов возглавил крупную строительную компанию «Инград». По данным «Ведомостей», это назначение связано «с быстрыми темпами роста компании и новыми планами».
Павел Поселенов принимал участие в информационной кампании за реновацию не только как участник группы «За снос хрущевок». На сайте Мосгордумы публиковались материалы под заголовками «Москвичи за реновацию», «Программа реновации кварталов пятиэтажек нашла поддержку у москвичей», где Поселенов вместе с другими депутатами, а не москвичи, поддерживали реновацию и рассказывали о ее плюсах. На своей личной странице «ВКонтакте» он начал поддерживать программу уже в феврале 2017 года и продолжает публиковать посты о реновации до сих пор.
Возможно, новые планы возглавляемого Павлом «Инграда» тоже могут быть связаны с реновацией. В августе власти Москвы начали переговоры с первой десяткой застройщиков об участии их в программе реновации. Компания «Инград» входит в первую тройку по наличию земли в собственности. Также часть площадей реализуемых проектов застройщика могут быть использованы под программу реновации, например, в жилом комплексе на Тюменской улице. Рядом с будущим ЖК по соседству находятся много домов, которые вошли в программу. В пресс-службе компании сообщили, что «девелоперская группа "Инград" не участвует в программе реновации, поскольку экономическая целесообразность участия в данной программе пока не ясна».
Какие бы интересы не преследовали участники правительственного кластера группы «За снос хрущевок», рост подписчиков в ней прекратился сразу после завершения голосования по сносу домов, тогда же группа перестала рекламироваться. Поддерживающих реновацию даже стало меньше на несколько сотен — сейчас в группе 15,3 тыс подписчиков. Сменилось и описание группы на лаконичное «Мнения экспертов, ответы на вопросы, дискуссии и самые актуальные новости по программе реновации. Подписывайтесь!». Теперь админы регулярно публикуют новости о реновации, «по благоустройству в Москве за неделю» и интервью мэра Москвы
Сергея Собянина. Бурное комментирование пошло на убыль, что еще раз указывает на то, что имитировавший площадку для дискуссий паблик так и не стал реальным оружием в информационной войне против ветхих пятиэтажек.
Собянин же для продвижения программы реновации и себя по-прежнему предпочитает более традиционные методы. В октябре его повышенная pr-активность вылилась в интервью крупным СМИ, кульминацией стал разговор с писателем Сергеем Минаевым (краткий пересказ здесь).
Алеся Мароховская
Ирина Долинина
Подписаться