"Минус-слова" в контекстной рекламе "Аэрофлота"

"Навальный", "путин", "геи" и "порно". «Аэрофлот» включил в состав «минус-слов» для своей контекстной рекламы слова «путин» и «навальный», обратили внимание «Открытые медиа».

Список слов, которые позволяет исключить показы рекламы по нецелевым запросам, «Аэрофлот» включил в техзадание на размещение своей рекламы в поиске «Яндекса» с июля по декабрь 2021 год. Извещение о проведении соответствующего запроса котировок авиакомпания 1 июня опубликовала на портале госзакупок.

Контекстная реклама — это сервис, который позволяет показывать пользователям рекламные объявления в соответствии с их поисковыми запросами. При покупке контекстной рекламы заказчик выбирает ключевые фразы — слова или словосочетания. Поисковик покажет объявления рекламодателя только тем людям, в чьих запросах будут эти фразы. Кроме них, заказчик рекламы может выбрать так называемые «минус-слова» и «минус-фразы» — слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться гарантированно не будет.

Всего «Аэрофлот» включил в техзадание на закупку рекламы более сотни «минус-слов». Помимо слов «путин» и «навальный» в списке авиакомпании оказались, например, такие слова как «геи», «катастрофы», «разбился», «погибли», «рбк», «якубович», «вележева», «моисеев» и «порно».